賴茅酒和茅臺區別？

“賴茅是茅臺的前身”、“賴茅才是正宗的茅臺”等言論在網上、市場上不絕于耳，很多不法商人拿部分真相去欺騙消費者兜售自己的產品。賴茅酒，準確的來說2014年以后的賴茅酒，是歸屬于茅臺集團的產品。

賴茅的確是茅臺的前身，不過僅是前身之一。賴茅最早是由貴陽市商人周秉衡在茅臺村開辦的“恒昌燒坊”，后由賴永初接管并更名為“恒興燒坊”，產品更名為“賴茅”。新中國建立初期，政府通過贖買、沒收、接管的方式，將榮和（王茅）、成義（華茅）、恒興（賴茅）三家私營釀酒作坊收歸國有，并在此基礎上成立貴州茅臺酒廠。

既然已經合并歸為茅臺酒廠，為何又有了“賴茅”和茅臺之分呢？這要從賴茅的商標說起。1988年，茅臺酒廠申請注冊“賴茅”商標并獲準注冊，享受該商標的專用權。種種原因，茅臺酒廠并未使用，將其擱置。

2005年，茅臺酒廠因連續三年未使用“賴茅”商標被提出異議，商標被撤銷，雖然茅臺再次提出“賴茅”商標注冊申請，但由于國家工商總局收到兩次異議申請以及各方阻撓，“賴茅”商標一事便未下定論，進入了長達9年的無主時代。

在“賴茅”商標歸屬不清晰的期間，不存在商標專用權保護問題，任何廠家都可以使用該商標。因此，許多自稱是“賴茅”嫡傳的廠家，賴家后人，甚至全國范圍內的中小酒企都紛紛來分一杯羹，市場上“賴茅酒”泛濫，上百個打著“賴茅”旗號的廠家，生產著幾千種“賴茅酒”。無論所謂的“正宗賴茅”還是打著賴茅擦邊球的企業，都沒有把賴茅作為長期發展的品牌運營，而是不計后果的過度開發，也就造成了前些年市場上充斥各種低價“賴茅酒”，給消費者也留下賴茅酒就是低價酒、仿冒酒的不良印象。

2014年1月，北京市高級人民法院作出終審判決，判定“賴茅”商標屬于茅臺集團。至此，“賴茅”商標作為茅臺集團的知識產權再無爭議，賴茅完全屬于茅臺。

雖然商標的問題已經解決，但是多年堆積下的賴茅亂象想要徹底整治卻并非一朝一夕的事情，茅臺集團一直在努力扭轉市場局面。

為了更好的運營“賴茅”品牌，茅臺集團將“賴茅”商標的獨家合法運營權交由貴州酒股份有限公司與中石化易捷銷售有限公司合資組建的貴州賴茅酒業有限公司，憑借茅臺集團強大的品牌實力和白酒生產、運作能力以及中石化易捷布局全國的強大渠道和推廣網絡，重塑賴茅品牌，開啟賴茅新征程。如今的賴茅酒是茅臺集團重點扶持和培育的全國性戰略品牌之一，逐漸為消費者所認可。

賴茅也通過舉辦各種活動來改變大眾的認知。從2017年起，賴茅舉行了百余場“正本清源，賴茅歸真”的發布會，2018年又在全國舉辦了百余場“茅臺醬香，萬家共享”的賴茅全國巡回品鑒會，以此來讓廣大消費者了解賴茅，對賴茅品牌有更深一步的認知。

由于歷史原因，市場上仍然存在質量、規格并未統一的賴茅酒，消費者在購買時還是要擦亮眼睛，盡量不要選擇2014年之前的賴茅酒，要認準帶有茅臺商標“MOUTAI”的賴茅酒，相信隨著在相關部門加強監管、茅臺酒廠嚴厲打擊以及消費者認知的不斷提升下，正本清源，賴茅品牌回歸指日可待。

（作者張燕，系酒水行業研究者、中國酒業智庫專家歐陽千里助理）